东说念主类学家项飙曾建议，现代社会的一个趋势男同 porn，是“近邻”的清除。

东说念主们眼里有我方，心中有寰宇，只须穷乏了“近邻”。

在艰辛的两点一线生计中，年青东说念主时常被困在校园、责任、家庭空间里，对周围环境的感知缓慢讲理。而比年来掀升起腾的“Citywalk”恰是一种再行注视和构建东说念主与城市干系的相貌。那些投身于城市漫游的年青东说念主，正在以一种全新的相貌，转向积极“东说念主-地”干系的探索，找回清除的“近邻”。

看成这一城市践诺行径的发祥地和出圈地，小红书独到的社区氛围滋长了多数用户的个体造就和生计分享，有东说念主用相机捕捉城市的边缘，探索那些不为东说念主知的小店，体验散步街头的乐趣；有东说念主循着经典阶梯游览，访问所在特质，从雍和宫开赴骑行至什刹海，或是沿着苏州河步碾儿，从四行仓库散步至外白渡桥。用户@欧阳阳阳Soleil发布《一个东说念主逛上海，一定要去这9条马路》的札记被三万多东说念主保藏，@芽萌牙发布的《乱逛才是i东说念主的包摄》也引起多数用户共识，札记同名话题一度蹦上平台热榜。在小红书，咱们看到当下年青东说念主正在归来生计的普通、发现身边的好意思好。

#被低估的矿藏小城、 #放工后碰面、 #逛公园才是肃穆事......这些小红书热点话题也无一不指向“近邻”的生计和场景，当越来越多的用户走上街头并对现实城市空间再坐褥，小红书看成实践集散地和趋势放大平台，应时推出了「舆图」和「探索近邻」的功能，社区与实在生计的共振，是新趋势背后的信得过驱动。

在共建分享的用户群膂力量和平台功能加持下，这种普适、具体、可感的生计相貌在社区内中转、放大，比以往更快地融入普通讲话体系，参加更多东说念主的生计男同 porn，饱读舞每个东说念主成为线下生计的参与者。

沉静随性、未知惊喜、深度在地......城市漫游正在匡助后生群体重拾生计的随性感。小红书紧捏期间风潮，打造「遛遛生计」营销IP技俩，将小红书线上实在氛围的社区感带到线下，团员社群分享道理，共同书写年青东说念见识志寰宇的“在场感”，通过构建一种新的生计相貌和酬酢场景饱读舞年青东说念主走上街头。不仅如斯，在丰富年青东说念主精神自留地的同期，还助力品牌“走出货架，走上马路”，以不同相貌磨蹭生意与居住环境、街区的范围和突破感，让用户能在城市里“一边逛、一边玩、一边被种草”，灵验拓宽了品牌种草的多维空间。

从上海站的「遛弯大事件」到成齐站的「遛吧市集」，小红书「遛遛生计」聚焦腹地化，让更多“gai遛子”走进生计、体验实在，并通过线下行径和线上实践的互动，竣事品牌与用户之间的深度一语气。

延续一贯的IP调性，近日「遛遛生计」长入维他柠檬茶发起  #带柠遛街秀本涩#  行径。

在行径动手之初，小红书领先发出“线上遛起”大叫，在行径话题内参加H5页面参与互动，即可许诺取得超多本「涩」好礼。在平台大叫和互动奖励下，站内用户奋勇参与行径，在话题页中积极分享我方的“遛街实况”和“本涩期间”，燃烧了用户对这次行径的关注和关怀。

在线上鼓励话题扩散、造就IP领路度以外，「遛遛生计」结合维他柠檬茶的品牌特质，在深圳和广州进行线下降地，打造双城本「涩」街区。7月29日-8月11日的深圳华裔城创意文化园和8月10日-8月23日的广州东山口，长达28天的惊喜快闪+16家开遛小店，优质的“遛gai”体验勾引了超3.5万名用户参与线下行径，更带动多数用户主动分享行径实践，赋能线上行径传播矩阵，对线上线下实践及生态进行补充与丰富。

当「遛遛生计」来到广深，空间体验中融入了更多当地东说念主质朴乐天的生计气象和丰富的东说念主文实践，“喝茶又遛街，无事小忠良”、“有事少找茬，没事多喝茶”，从现场打卡点的海报到互动点的柠侯 「涩 」雷 翻转挑战，齐与“到点饮茶先”的老广东说念主精神气象完好契合，呈现“遛门”与“老广特质”的真理真理碰撞。看成维他柠檬茶线下开遛场景和千里浸式的地域文化体验空间，本「涩」街区为用户提供打卡出片、游戏挑战、集章兑奖等多种复合体验。

现场共缔造四个行径打卡点，指点用户的步履轨迹：本「 涩 」秀场、本「 涩 」街头掂量点、本「 涩 」生计小店/本「 涩 」购物小店。寻找本「 涩 」打卡点并完成相应任务，即可获取该点位的「茶溜子认证盖印」，凭盖印还可前去本「 涩 」兑奖处兑换概括礼品。丰富的行径体验营造了繁荣兴旺的现场氛围，本「 涩 」秀场内的镜面拍照安设就勾引了不少用户列队打卡。主打一个到哪齐“不白来”确现代年青东说念主，“出片”是他们的生计体验相貌，用户在这里留住我方“切肉体验”的挂念，并分享了海量“精装”小红书札记。通过买通线上实践和线下场景，小红书成为联结破费者和品牌之间的紧迫桥梁，匡助品牌触达更多潜在用户。

一条本「涩」主题阶梯搭配各店铺围绕产物的互动玩法，让不同庚事段、不痛快思爱好的“gai遛子”齐能在遛街的途中不息体验寻宝般的好奇与愉悦。而通过地标指令、拍照安设到推瓶挑战、抽奖互动预计打算，遛遛也不竭让用户行径与产物种草作念玄机一语气，创造更多维的破费者战役点，为维他拓展更千般的品牌体验与种草场景。

当越来越多年青群体重识我方的普通生计圈，重建和近邻的一语气，品牌也愈加意思意思线上营销计谋与线下场景体验的深度会通，以竣事品牌曝光与破费者体验的双重造就。小红书「遛遛生计」通过设立线下引流序论和体验场景，将社区流量、平台心智、品牌价值三位一体地采集开释，品牌商家在主题行径中领有专属舞台，在竣事快速种草的同期也能夯实品牌心智，其更动的营销格局不仅增强了品牌的市集影响力，同期也为破费者提供了愈加丰富和深刻的体验。

随从用户需求、品牌特质以及城市东说念主文步步焕新的「遛遛生计」，将鄙人一段竣事品牌和用户的双向奔赴中，探寻种草的更多可能性。

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