8 月 22 日，爱奇艺发布 2024 第二季度财报，据财报炫耀该季度爱奇艺收入 74 亿元，同比下落 5%；其中会员作事收入为 45 亿元，同比下落9%；在线告白作事收入 15 亿元 ，同比下落2%。

关于业务的下滑，爱奇艺给出的口径是履行榜单功绩的波动，以及品牌告白业务的下落，部分被成果型告白业务的增长所对消。

事实上这个完毕并不料外，腾讯视频上半年剧集三连爆来势汹汹（《与凤行》、《庆余年第二季》、《玫瑰的故事》），优酷也有《墨雨云间》支撑，爱奇艺这边与之对标的且被奉求厚望的漫改剧《狐妖小红娘·月红篇》的弘扬合座上并不尽如东谈主意。

关联词这次财报爱奇艺首创东谈主龚宇称：“咱们信赖，第二季度长视频行业的浓烈竞争对该行业具有开垦性真谛，增强了其相关于其他文娱体式的勾引力。”

名义上看，龚宇似乎是在为爱奇艺第二季度弘扬低迷挽尊，关联词《新态度》以为，这个发言倒是反向印证了当今隐约再现的一个趋势：长视频（主淌若真东谈主上演的剧集，以下统称三次元）这一履行体式的相对勾引力和变现遵守再次下落。

毕竟用户对平台自身莫得真心度可言，用户奴婢履行在平台之间流转是特地时时的事情。对平台而言，除了自身平台勾引力下落，通盘长视频市集营业模式进化与受众需求进化的错位是更需要照顾的重心。

况兼相较其他长视频平台，爱奇艺的履行体式愈加依赖剧集（不像腾讯视频动漫布局也较为杰出），况兼履行受众不够精确，更偏向于一般向（不像优酷芒果近两年皆有较好的女性题材作品），是以也会更先受到这种市集和受众之间进化杂沓的影响。

不外从爱奇艺上半年的较为典型的剧集的战略（如《狐妖小红娘·月红篇》，《我的阿勒泰》等），以及这次财报中龚宇所说的第二增长弧线在线下的弘扬来看，爱奇艺确乎正在探索一些新的形状：更佳构的履行产出尝试，以及将本就优质的 IP 进行更大适度地开发。

01、“三次元”式微，为什么最先影响爱奇艺

当下主流的线上履行文娱形状主要有游戏，动漫，电视剧，追星等，这些形状皆有共同的特色——基本上皆是 IP 化，容易产孕育期高粘性受众，边缘效应更强。

从用户视角来看，此类文娱形状不错统称作：“入坑”。此外，音乐和电影则不错视为粘性不那么高但更纯正的履行文娱形状，而另一些扶助文娱形状则包括短剧，小游戏，短视频等，这些崇敬短平快的扶助文娱形状更难产生边缘效应，在此就未几赘述。

游戏和动漫这两种体式中的东谈主物皆黑白真东谈主，市面上统称为二次元，借由这个界说，真东谈主出演的电视剧与追星，在本篇著作中咱们统称其为三次元的履行。

弥远以来，追剧和追星这两个“坑”有着特地机要的关系。节略来说即是头部明星主演一部剧集，头部明星效应不错为这部剧集带来营业投降性，同期作品又能够反哺明星的影响力。全寰宇的追剧与追星模式能够率皆是如斯，关联词国内市集不同的是，长视频平台营收愈加依赖头部爆款剧集，同期剧集的热度又愈加依赖明星效应，不雅众以致皆会戏称这种表象为——固定几个演员之间的“换乘恋爱”。

这就导致受众在前几年感受到的一个表象：国内“明星”这一事业比较起外洋这一事业的地位更高，也更爱“耍大牌”。而当今特地赫然的趋势是【ADVSR-021】クライマックスダイジェスト 姦鬼 ’10，二次元的游戏、动漫营业投降性正在增高，而三次元的追剧、追星的不投降性正在增高。

由往日几年文娱圈的弘扬来看，非论是追剧如故追星，“扑街”概率正在急速上涨。明星果决资格了一波去头部化海潮（主要形状是塌房），而明星一朝塌房，其出演的相关剧集已上架的就要濒临下架，未上架的要么 AI 换脸，要么再无露面之日。

尽管“换乘恋爱”式的长视频履行产出模式依然存在，但在各方原因作用下，当今内地的追星模式正在向更感性的认识发展。爱奇艺的综艺选秀节目《种地吧》即是最佳的例子，以种地的形状出谈的“爱豆”们与粉丝的关系也愈加健康。

天然，明星经济的去顶点化也并不是唯一影响长视频行业投降性的原因，有三条原则也决定着如今非论是受众如故投资风向，正在进一步朝着二次元 IP 歪斜——二次元东谈主物险些不会塌房；二次元 IP 履行除了前期制作周期较长除外，后期变现链路更短也更径直；在三次元 IP 干涉叙事瓶颈期确当下，二次元的叙事抒发频频也更斗胆更吸睛。

比如今大火的《黑传说·悟空》。在险些莫得爆款 IP 产生的这个暑假，受众的注眼光被各式精确度更高的垂类圈子以及奥运会勾引，《黑传说·悟空》在暑假行将收尾之际杰出重围。才上线不到一周，#黑传说悟空 抖音话题播放量已达到219亿次，本年上半年通盘的爆款 IP 皆莫得达到这个爆发速率。

天然，并不是说国内不雅众也曾完好意思不需要“三次元东谈主”演绎的长视频，只是目下这一体式的市集正在洗牌，加之短剧短视频以及外洋剧集等各方面的持续冲击，国内“三次元”长视频的式微，不雅众（尤其是有更多文娱形状采纳的年青不雅众）单纯因为念念要追剧集而点开一个长视频平台的意愿正不才降。

在这种情况下，就条目长视频平台有更多体式的履行供给，或者更精确的追剧需求把捏，而爱奇艺恰正是爱优腾三家中，履行体式布局不算是最多元，同期不雅看受众又不算最精确的平台。亦即，爱奇艺愈加依赖一般向的“三次元”长视频这一履行体式。

一方面，腾讯视频除了剧集，近几年其动漫业务也申明鹊起，《仙逆》《斗罗大陆》《斗破天穹》……这天然因为其背靠腾讯系的文娱产业（主淌若阅文和腾讯动漫），有着大皆顺应改编成动漫的 IP ；而优酷最大的上风则是对新一代女性不雅众的追剧需求把捏要更是非，诸如《新闻女王》《墨雨云间》等剧集的女性叙事愈加熟悉，还有超高复看率的剧王《甄嬛传》也被外界视为优酷的“养老保障”。

而爱奇艺近两年的爆款剧唯唯一部一般向的《狂飙》，但其变现调养模式确实难以复刻。因此，爱奇艺似乎也正在找寻一些新的规范，尝试漫改剧集，以及走佳构化门道，亦即周转一些本就优质的投降性高的 IP。

先锋影音 02、优质 IP 与第二增长弧线

爱奇艺上半年热度存在感较为杰出的剧集《狐妖小红娘·月红篇》以及《我的阿勒泰》皆是周转优质 IP 的例证。

《我的阿勒泰》在《新态度》此前的著作中也曾分析过，这部剧达成了履行质料和营业价值的齐备均衡，前期只是刚播完就终廓清盈利，是爱奇艺走佳构化门道的进一步尝试。因此本文主要以《狐妖小红娘·月红篇》为例。

其实《狐妖小红娘·月红篇》，非论是公论走向如故热度以致是收益皆略显蹊跷。

公论方面，《庆余年第二季》、《与凤行》及《墨雨云间》相对皆还算正面，而《狐妖小红娘·月红篇》在上线之初就有一些负面的公论流出，这固然对剧集也有一定的宣传作用，但更猛进度上是畛域了剧集后续的宣传热度上限。

咱们不丢脸到，目下《狐妖小红娘·月红篇》在豆瓣上评分东谈主数还未朝上十万（适度8.25），抖音话题浏览量 114 亿次。对比受众类型相似的《与风行》 28 万东谈主的评分以及抖音话题 264 亿次的浏览量，《墨雨云间》豆瓣评分东谈主数 15 万抖音话题浏览量 235 亿次，加之不雅众类型不太相似的《庆余年2》 290 亿，《狐妖小红娘·月红篇》确乎算是上半年这几部古装大制作剧集之中的垫底，说大爆也许会有些强迫。

而在收益上，《狐妖小红娘·月红篇》招商32个品牌175个告白倒算得上收获斐然，且据爱奇艺行业速递裸露，该剧创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入的历史新高。也即是说，这部剧在公论，热度，相关收益三方面的弘扬完毕并不自洽，《新态度》臆测，这可能跟《狐妖小红娘·月红篇》是漫改古装剧相关。

其一，动漫原著粉难以领受三次元东谈主物的演绎已是漫改界的家常便饭，这也能分解为什么初期这部剧集公论坍塌；其二，该剧集的 IP 授权收入能够率是指剧集东谈主物形象的动漫体式左近，而“二次元”群体对二次元左近的购买力向来不消置疑，是以很猛进度上，这个收入可能并非冲着剧集自身，而是 IP。

因此咱们不错倒推出，即便这部剧“扑街”概率不小，爱奇艺那时还押注这部漫改剧的原因：除了有具有大叫力的主创，二次元 IP 的受众粘性和营业价值不言而谕，况兼爱奇艺近几年较为衰败此类漫改 IP，需要作念出尝试。与之比较，腾讯视频领有腾讯系的配套漫画产业协同，优酷又手捏热度口碑双收的漫改剧《异东谈主之下》。

然则从原著粉的角度来看，这部剧也许确乎“毁”了他们对故事的“二次元式”念念象，但却带来了更多的左近发售契机以致是相关线下当作。

不丢脸出，《我的阿勒泰》跟《狐妖小红娘·月红篇》相同，更多的价值调养在线下。《狐妖小红娘·月红篇》的 IP 授权业务在于线下的左近售卖，敬爱者在购买经过中频频还会跟随其他营业步履，而《我的阿勒泰》则是带动了新疆阿勒泰的旅游业。

还有下半年上线被爱奇艺奉求厚望系列剧集《唐朝诡事录·西行》所代表的“唐诡天地”，也变成了IP授权、线下体验VR全感戏院、“奇小贝”IP左近商品店以及“奇巴布”仙侠亲子乐土这么一条完整的营业链条。

再连合本次财报电话会上爱奇艺首创东谈主龚宇提到：“继续推动履行IP多体式开发包括线下业务货币化，是爱奇艺弥远、持续的进击责任，亦然熏陶公司弥远价值和竞争力的关节。但愿线下体验业务成为咱们改日的第二增长弧线。”

只是这种线上线下进一步买通的剧集营业模式，将愈加敬重 IP 自身的质料，否则就会堕入割韭菜的嫌疑。固然上一个长视频期间也在尝试这种模式，但终究如故愈加依赖线上告白以及跟文娱圈明星的协同效应，而这一个期间，长视频变现的认识赫然会愈加真贵与线下营业的互动，这会促使履行制作注眼光转头到履行自身的质料。

03、写在临了

“三次元”长视频履行体式的式微也曾是须生常谭的话题，之前的原因是短视频平台的崛起，二者在前几年摩擦不停，其后跟着短视频关于长视频履行的营销作用势起才缓缓盖过了这种摩擦。

最近一次的式微征兆则是旧年短剧的爆发，节拍更快更爽的短剧不错跟一些小本钱网剧产生竞争，但不会影响到一些大制作剧集。

而当今“三次元”长视频的式微险些找不到任何外力要素的影响，说到底如故履行自身的问题。不行否定是，国内电视剧也曾多年莫得出现过《甄嬛传》这种高复看率的经典剧集了。

不外由本文所分析的趋势看，行业内也在倒逼更优质的履行产出，让履行转头履行自身。在这种情况下，履行变现才更具有投降性。爱奇艺正在从本就优质的 IP 中发掘这种投降性，以达到“一鱼多吃”。

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